La bailaora, directora y coreógrafa andaluza Sara Baras es la protagonista de la nueva campaña de Turismo de Andalucía para esta Semana Santa con arte, sentimiento y mucha pasión.

La pasión no se explica, se vive.

La nueva campaña mantiene la línea conceptual que inició Proximity el verano pasado con “No Hay Alegría Pequeña”, protagonizada por Antonio Banderas. Un mensaje que reitera la importancia de disfrutar de las pequeñas cosas para conectar con el público a nivel emocional. Así, los nuevos materiales de comunicación profundizan en la imagen de Andalucía como fuente inagotable de emociones, centrándose en esta ocasión en la pasión.

Un enfoque que responde al complejo escenario que afronta el sector turístico andaluz tras dos años sin poder celebrar plenamente la Semana Santa, uno de los momentos del año más impactantes y memorables para vivir Andalucía.

La conexión emocional del baile y la música

El territorio creativo establecido por Proximity incide en el uso del baile y la música como identidad expresiva y lenguaje de conexión universal. Una manera potente y visualmente diferencial de poner el acento en los valores intangibles de Andalucía como destino turístico, su carácter abierto y la vitalidad con que se vive cada experiencia.

La fuerza y el talento de Sara Baras busca relanzar el atractivo universal de la Semana Santa de Andalucía, su sentimiento y pasión. La gaditana, Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes en 2020, es uno de los principales exponentes mundiales del flamenco y la cultura andaluza.

La campaña se lanza en diferentes soportes de Tv, Cine, Radio, Prensa, Digital, Redes Sociales, así como a través de creatividades y contenidos dinámicos para exteriores, pantallas gigantes en zonas comerciales y aeropuertos.

«Si en 2021 lanzamos el cambio de posicionamiento con Antonio Banderas, este año seguimos añadiendo registros al territorio de la alegría y la música con la incorporación de Sara. Y a través del story telling musical presentamos una Andalucía moderna, con una puesta en escena basada en su esencia y calidad en todos sus detalles.» Irene Pérez – Bunisess Director de Proximity